新鲜度MAX！天府可乐焕新升级，承包你整个夏天的快乐

一瓶汽水一座城，每一个老牌汽水的身上，都有一座城市特有的“汽味”。

 

小卖部、电风扇、录音机、冰镇天府可乐......这是一代人的童年记忆，对于很多70、80后的重庆人而言，天府可乐刻在了DNA里，承包了整个夏天的快乐。天府可乐经历了辉煌与沉寂，自2016年复出之后，一直在积攒力量，探索新方向。

 

 

 

  

一、我们自己的草本可乐

 

 不管是以前，还是现在，可乐一直都是年轻人的“快乐”，不管是踢球、打游戏，还是听音乐、看书，瓶盖一扭，呲拉一声，举瓶灌下，吨吨吨，整个人都充满了活力，瓶子里装着的不是“汽水”，是我们的青春与热情。

 国潮兴起，国货崛起，Z时代登场，“国潮”成为新的流行文化，国潮的本质，是本土化的重生，是文化自信的象征。几十年风雨，天府可乐与国家一起成长，它的味道是历史沉淀的味道，向着“年轻化”趋势发展。

 

 

 

 

2021年，是天府可乐品牌元年，对于天府可乐来讲是关键时机。天府可乐产品焕新升级，除了在产品包装上进行了全面焕新，还推出了两款新品，一款是天府可乐草本加强型，一款是青鸟橙汁汽水。

 

二、天府可乐如何改造“外貌”？

 

包装，对于快消品的重要性不言而喻，不少品牌都在产品包装上“拼尽创意”、“下足功夫”，天府可乐也不例外。

对于天府可乐的印象，大部分人的第一反应就是“小时候的玻璃瓶”，其实，除了玻璃瓶包装，天府可乐还有其他多样化的包装。为了吸引Z时代，让自己看起来更“活力四射”，今年，天府可乐在包装上进行了全面焕新。

 

 

 

（天府可乐经典玻璃瓶）

  

 

 天府可乐经典款不同于以往的全红包装，以白色和红色为主色调，包装简洁大气，瓶身由“瘦”变“胖”，味道与天府可乐经典玻璃瓶一致，气泡感十足。同时，还推出了迷你款的可乐，小巧精致。

 

 

 

（天府可乐550 ml PET）

 

（天府可乐268 ml PET） 

 

 

三、天府可乐新品新潮流

 

 

天府可乐除了在“外貌”上进行了改造，还推出了两款新品，一款是天府可乐草本加强型，一款是青鸟橙汁汽水。

 

视觉上，天府可乐草本加强型以红白黑为主色调，传承经典视觉。瓶身上都印着“天府可乐”字样，说到天府可乐这四个字，不得不提到它的由来：

 

1981年，“天府可乐”四字由著名书画家周伯溪先生亲笔提笔书写，人称“周猴子”，其笔锋苍劲有力，映衬中华书法艺术的深厚功底，同时向世人彰显天府可乐是中国人自己的可乐这一重要的民族情结。

 

 

 

（天府可乐草本加强经典视觉）

  

 

天府可乐草本加强型，增加了草本原浆浓度，还原80年代口感，致敬经典，喝起来草本味更加浓郁，是不少老重庆人想喝的童年味道。天府可乐草本加强型怡神解渴，四季适宜，携带方便，适用于聚会、团建、郊游等多场景活动。

 

 

 

（天府可乐草本加强型）

  

 

青鸟橙汁汽水包装简洁时尚，含有巴西阳光甜橙，富含大量的维生素a和维生素c以及胡萝卜素等有益元素，还原真实的口感。产品锁定年轻时尚女性群体，适合小资、白领、上班族聚会、团建等活动场合。

 

 

 

 

（青鸟橙汁汽水）

 

四、天府可乐焕新新动作

 

 

天府可乐新装、新品先后亮相第104届全国糖酒商品交易会和首届中国国际消费品博览会。靠着草本内核和新潮包装大放异彩，吸引现场客商和众多新老粉丝打卡，全国各地的经销商都向天府可乐这一民族品牌抛出橄榄枝，成为了展会上的“团宠”。

 

 

 

（春糖会现场）

 

（消博会现场） 

 

天府可乐在渠道和推广上全面升级。不管是在线上，还是在线下都可以看到天府可乐的身影，线上推出了新的宣传片，线下助力“重马系列赛2021重庆·六一缤纷跑”，冠名重庆戏剧演出团体原声社，产品覆盖餐饮、商超、便利店等场景。让消费者看得见，买得着，真正做到“触手可及”。

 

 

 

（天府可乐TVC预告海报） 

 

天府可乐坚持草本精制的同时，打造具有中华文化基因的国潮饮品，不断开拓新品类，未来，天府可乐将推出更多年轻人喜爱的产品，满足消费者个性化的需求。

 

 

 

内在继承传统，外在现代新潮，这就是“内外兼修”的天府可乐。一瓶小小的碳酸饮料身上有着令人唏嘘的城市记忆和时代记忆。新品新潮流，天府可乐，加点草本加点乐，体会不一YOUNG的快乐。

 

注：天府可乐历史

1936年，天府可乐前身重庆美华汽水厂诞生。

1940年，更名为中国汽水厂。

1949年，解放之后更名为重庆冰厂。

1979年，更名为重庆饮料厂。

1980年，天府可乐配方诞生。

1983年，天府可乐荣获国家经济委员会颁发优秀产品证书。

1986年，天府可乐被评为全国轻工优质产品。

1988年，中国天府可乐集团公司成立，成为中国迄今为止唯一以“中国”冠名的饮料企业。天府可乐批准为国家级新资源食品，天府可乐在中国可乐市场占有率达到75%。荣获国际27届“世界食品评选”金奖、首届中国食品博览会金奖、全国科技进步金龙腾飞奖。

1990年，在莫斯科建立灌装厂，日本风间株式会社主动代理，在美国世贸大厦设立公司。

1994年，天府可乐与国外某可乐公司合资，后逐年减产至“消失”。

2013年，天府可乐拿回了系列产品的商标及有关权益。

2016年，天府可乐正式复出。

2019年，天府可乐草本原浆配方及提取技术被评为重庆市非物质文化遗产。